2023进口烈酒数据出炉：均价5年涨60%，日威进口量创新低，白兰地量额两位数齐涨

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪 编辑丨椰子 编审丨云顶

近日，中国海关总署发布2023年烈酒进口数据显示：2023年1-12月，我国烈酒进口额为198.23亿元（均为人民币单位，下同），同比大增30.46%，进口量为1.24亿升，同比增长6.39%。

综合来看，2023年中国进口烈酒量额均呈上涨趋势。按品类看，白兰地一改去年颓势，量额均超两位数的增长，拉动进口烈酒整体数据向上；威士忌则呈量减价增，整体步入调整期。

回顾2023年，白兰地进口数据强势回归，在2022年量额双降的情况下绝地反击，实现全年量额两位数增长，成为拉动进口烈酒整体数据上扬的核心动力。

数据显示，2023年1-12月，白兰地进口量为4332.09万升，同比增长15.40%，进口额为124.14亿元，同比增长32.56%，与上半年15.63%和31.42%的量额增幅基本持平。这体现出白兰地作为中国老牌进口烈酒的稳固性，也再一次明确了白兰地在中国进口烈酒市场中的“一哥”地位。

环比来看，2023年上半年，白兰地进口量为1775.12万升，进口额为45.30亿元，下半年进口量为2556.97万升，进口额为78.85亿元。按半年计算，进口量环比增长44.04%，进口额环比增长74.07%。结合市场来看，这主要源于进口烈酒针对中秋、春节这两大营销节点，在下半年集中进货所致。

按来源地看，受三大洋为主的干邑拉动，法国白兰地依旧是一家独大，以99.28%的份额占比遥遥领先。此外，受上游综合成本上涨所致，白兰地均价整体上涨明显。

值得注意的是，从数据层面来看，进口白兰地呈现出向头部集中的趋势。数据显示，2023年进口白兰地排名前7的来源地中，仅有澳大利亚和西班牙进口额出现小幅度下滑，而自第7名以后，日本、意大利、南非、荷兰等来源地都出现量额超两位数的降幅。这也说明，市场下行，具有强品牌基础和消费基础的白兰地，在存量市场的竞争中占据更多优势。

作为中国两大进口烈酒品类之一，与白兰地在2023年的稳健数据相比，威士忌整体步入回调。

按来源地看，英国进口量额虽仍保持正向增长，但对比2022年同期，已降低10个百分点左右，美国威士忌进口量同比微降，而日本威士忌的跌幅则是在去年的基础上进一步扩大，其中，日威进口量降低27.45%，创下近年新低。

进口数据回调背后是威士忌市场的量价齐跌。近日，酒业家调研获悉，价格相对稳定的麦卡伦近期也开始出现倒挂；而日威方面，三得利提价之后仍持续下跌；苏威则相对平稳，低年份仍有动销。

值得关注的是，2023年，来自爱尔兰和澳大利亚的进口威士忌增长明显，量额均实现超两位数的较大增幅。

随着市场收缩，威士忌也同样存在份额向头部品牌和知名产区集中的趋势。数据显示，2023年，英国威士忌份额占比进一步扩大至85.61%，相比2022年增加2个点以上。这一趋势也体现在整体数据走势上，排名越是靠后量额降幅越大。

其他进口烈酒品类方面，利口酒数据趋于稳定，相比2022年的大幅双降，利口酒在量额上均实现个位数的微增。

值得一提的是，2023年朗姆酒量额分别增长29.97%和31.29%，成为进口烈酒数据中的一抹亮色。从来源地看，主要来自荷兰的贸易增长。有业内酒商指出，“这主要源于转口贸易所致，并非厂家行为。”该酒商进一步提到，“朗姆酒的主要产地在拉美地区，荷兰作为欧洲的贸易门户，只是一个中转站。”

此外，2023年进口烈酒整体均价上涨22.63%。分品类看，白兰地上涨14.87%，威士忌上涨10.29%。不仅是2023年，有烈酒观察者表示，“以白兰地为例，近年来，其进口单价一直在上涨，2023年白兰地进口单价40美元/升，对比2019年的25美元不到，涨幅高达60%以上，已经相当离谱了。”

一边是消费市场承压，一边是进口均价不断上涨。这表现出过去几年，上游原材料成本、供应链成本和全球通胀给进口烈酒所带来的压力。

事实上，除了本身综合成本上涨，有酒商指出，近年来国际平行货增多，也是推高进口均价上涨的主要因素之一。该酒商表示，“平行货进入国内基本都走水货渠道，动销价格虽然低于行货，但在进口层面，其进口税费是高于行货的。”

需要注意的是，烈酒进口数据的增长并不能改变当下烈酒熊市的客观事实，相反，市场下行之下，渠道承受的压力将进一步提升。

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